ΙΔΙΟΦΥΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Fisk, Peter

Συγγραφέας

Ο Πίτερ Φισκ είναι ένας έμπειρος ειδικός στη στρατηγική και στο μάρκετινγκ και εργάσθηκε σε μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες του κόσμου, ανάμεσα στις οποίες η Coca-Cola, η Microsoft και η Vodafone. Δούλεψε επίσης στην Βritish Airways, σε μια εποχή που δικαιολογημένα ήταν «η πιο δημοφιλής αεροπορική εταιρεία στον κόσμο». Πιο πριν είχε κάποιες πρώτες περιπέτειες στην πυρηνική φυσική. Εργάσθηκε στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ - περιλαμβανομένων της ανάπτυξης καναλιών, του μάρκετινγκ σχέσεων και της διαχείρισης μάρκας - και συμμετείχε σε μια ομάδα χάραξης στρατηγικής για την αντιμετώπιση των προκλήσεων της παγκοσμιοποίησης και των επιχειρήσεων χαμηλού κόστους. Στην PA Consulting Croup τοποθετήθηκε επικεφαλής της συμβουλευτικής τους ομάδας για το παγκόσμιο μάρκετινγκ και δούλεψε σε εταιρείες από τη Σίλικον Βάλεϊ μέχρι τη Σιγκαπούρη για την ανάπτυξη πιο πελατοκεντρικών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων. Το αντικείμενο του εκτεινόταν από την εφαρμογή καινοτομιών στην American Express μέχρι τις στρατηγικές διαμόρφωσης αγορών για τη Shell, την επανατοποθέτηση μάρκας για την Courage και την ανάπτυξη ηγεσίας στην ΒΤ (British Telecom) την παροχή βοήθειας στη Philips για να γίνει πελατοκεντρική επιχείρηση και στη Microsoft για να υιοθετήσει το μάρκετινγκ που βασίζεται στην αξία. Ως διευθύνων σύμβουλος (CEO) του Chartered Institute of Marketing, του μεγαλύτερου οργανισμού μάρκετινγκ στον κόσμο, ο Πίτερ υποστήριξε τα επαγγελματικά πρότυπα και τη φήμη και ενθάρρυνε τα ηγετικά στελέχη των επιχειρήσεων να αγκαλιάσουν τους πελάτες και τις μάρκες ως τις πιο σημαντικές πηγές μακροπρόθεσμης αξίας για τους μετόχους. Αυτό υποστηρίχθηκε από το λανσάρισμα του Knowledge Hub ("κόμβου γνώσης"], ενός προϊόντος εκπαίδευσης μέσω δικτύου, ενός καινούργιου περιοδικού, του Marketer, και του προγράμματος ηγετικού τρόπου σκέψης Shape the Agenda ("Διαμόρφωση της ατζέντας"). Τώρα, διευθύνει μαζί με άλλους την επιχείρηση στρατηγικής καινοτομίας The Foundation ("το Θεμέλιο"), που βοηθάει τις εταιρείες να αναπτύσσουν τις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες από έξω προς τα μέσα.