Το παρόν βιβλίο είναι η 2η ανανεωμένη και ενημερωμένη έκδοση της πρώτης ελληνικής συγγραφικής προσπάθειας για τη συστηματική και αναλυτική προσέγγιση των φαινομένων και των προβλημάτων του μάρκετινγκ εμπορικών επιχειρήσεων.
Κύριο χαρακτηριστικό του παρόντος βιβλίου είναι η εκτενέστατη κάλυψη της διεθνούς βιβλιογραφίας και η επιστημονική προσέγγιση στα θέματα ανάλυσης, σχεδιασμού και εφαρμογής του μάρκετινγκ στο πεδίο του λιανικού και χονδρικού εμπορίου.
Οι έγκριτοι πανεπιστημιακοί Γεώργιος Μπάλτας και Νικόλαος Παπαβασιλείου προσφέρουν ένα άρτιο εγχειρίδιο που συνδέει τη θεωρία με την πράξη και υποστηρίζει τη λήψη αποφάσεων στα πλαίσια της διοίκησης εμπορικών επιχειρήσεων.
Στη 2η έκδοση του συγγράμματος «Μάρκετινγκ Λιανικού και Χονδρικού Εμπορίου» εξετάζονται τα εξής θέματα:
Βασικές έννοιες για την κατανόηση της διανομής και του εμπορίου ως οικονομικών διαδικασιών Εισαγωγή στο λιανικό εμπόριο Διοίκηση συλλογής εμπορευμάτων Επικοινωνιακή πολιτική του λιανικού εμπορίου Τιμολογιακή πολιτική του λιανικού εμπορίου Διαχείριση του χώρου στις εμπορικές επιχειρήσεις Αρχές εμπορικής τοποθεσίας, επιλογή περιοχής και σημείου εγκατάστασης Ατμόσφαιρα καταστήματος και σχεδιασμός του εμπορικού περιβάλλοντος Εξυπηρέτηση πελατών στο λιανικό εμπόριο Το λιανικό εμπόριο στην ψηφιακή εποχή Τα ειδικά θέματα του χονδρικού εμπορίου, όπως λειτουργίες, τύποι επιχειρήσεων και στρατηγικές μάρκετινγκ Το βιβλίο «Μάρκετινγκ Λιανικού και Χονδρικού Εμπορίου» απευθύνεται κυρίως στην κάλυψη των ιδιαιτέρων αναγκών των αναγνωστών που είτε σπουδάζουν συναφή αντικείμενα σε προπτυχιακό ή μεταπτυχιακό επίπεδο είτε ασχολούνται επαγγελματικά με το εμπόριο και τη διοίκηση.
Περίληψη
Το παρόν βιβλίο είναι η 2η ανανεωμένη και ενημερωμένη έκδοση της πρώτης ελληνικής συγγραφικής προσπάθειας για τη συστηματική και αναλυτική προσέγγιση των φαινομένων και των προβλημάτων του μάρκετινγκ εμπορικών επιχειρήσεων.
Κύριο χαρακτηριστικό του παρόντος βιβλίου είναι η εκτενέστατη κάλυψη της διεθνούς βιβλιογραφίας και η επιστημονική προσέγγιση στα θέματα ανάλυσης, σχεδιασμού και εφαρμογής του μάρκετινγκ στο πεδίο του λιανικού και χονδρικού εμπορίου.
Οι έγκριτοι πανεπιστημιακοί Γεώργιος Μπάλτας και Νικόλαος Παπαβασιλείου προσφέρουν ένα άρτιο εγχειρίδιο που συνδέει τη θεωρία με την πράξη και υποστηρίζει τη λήψη αποφάσεων στα πλαίσια της διοίκησης εμπορικών επιχειρήσεων.
Στη 2η έκδοση του συγγράμματος «Μάρκετινγκ Λιανικού και Χονδρικού Εμπορίου» εξετάζονται τα εξής θέματα:
Βασικές έννοιες για την κατανόηση της διανομής και του εμπορίου ως οικονομικών διαδικασιών Εισαγωγή στο λιανικό εμπόριο Διοίκηση συλλογής εμπορευμάτων Επικοινωνιακή πολιτική του λιανικού εμπορίου Τιμολογιακή πολιτική του λιανικού εμπορίου Διαχείριση του χώρου στις εμπορικές επιχειρήσεις Αρχές εμπορικής τοποθεσίας, επιλογή περιοχής και σημείου εγκατάστασης Ατμόσφαιρα καταστήματος και σχεδιασμός του εμπορικού περιβάλλοντος Εξυπηρέτηση πελατών στο λιανικό εμπόριο Το λιανικό εμπόριο στην ψηφιακή εποχή Τα ειδικά θέματα του χονδρικού εμπορίου, όπως λειτουργίες, τύποι επιχειρήσεων και στρατηγικές μάρκετινγκ Το βιβλίο «Μάρκετινγκ Λιανικού και Χονδρικού Εμπορίου» απευθύνεται κυρίως στην κάλυψη των ιδιαιτέρων αναγκών των αναγνωστών που είτε σπουδάζουν συναφή αντικείμενα σε προπτυχιακό ή μεταπτυχιακό επίπεδο είτε ασχολούνται επαγγελματικά με το εμπόριο και τη διοίκηση.
Πληροφορίες προϊόντος
Συγγραφέας
Παπαβασιλείου, Νικόλαος,Μπάλτας, Γεώργιος
Eκδότης
Rosili
ISBN
9786185131883
Κωδικός Ευριπίδη 010100079235
Έτος κυκλοφορίας 2024
Σελίδες 248
Διαστάσεις 17χ24
Βάρος 460 gr
Παπαβασιλείου, Νικόλαος
Συγγραφέας
Ο Νικόλαος Παπαβασιλείου είναι καθηγητής μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΑΣΟΕΕ) και πρόεδρος του Τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας. Κατέχει διδακτορικό δίπλωμα (cum laude) στο μάρκετινγκ από το Πανεπιστήμιο της Κολωνίας. Έχει πολυετή διδακτική εμπειρία στην ανώτατη και μεταπτυχιακή εκπαίδευση του μάρκετινγκ, με ιδιαίτερη εξειδίκευση στα αντικείμενα της διάθεσης προϊόντων, τιμολόγησης, διοίκησης φυσικής διανομής (logistics), μάρκετινγκ λιανικού και χονδρικού εμπορίου, αγροτικού μάρκετινγκ και διαφήμισης. Διετέλεσε επίσης επισκέπτης καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Strathclyde. Εργάσθηκε ως στέλεχος μάρκετιγνκ σε μεγάλη πολυεθνική εταιρεία και υπήρξε στέλεχος του επιμελητηρίου αναπτύξεως και οικονομικής συνεργασίας με τις αραβικές χώρες, καθώς και του Υπουργείου Γεωργίας. Τα ερευνητικά ενδιαφέροντά του περιλαμβάνουν θέματα δικτύων διανομής, logistics, μάρκετινγκ εμπορικών μονάδων, όπως επίσης μάρκετινγκ αγροτικών προϊόντων και τροφίμων.
Έχει δημοσιεύσει εκτενέστατα σε διεθνή επιστημονικά περιοδικά, στα οποία περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, τα International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, The Logistics and Transportation Review, European Journal of Marketing, Irish Marketing Review, The Quarterly Review of Marketing, Journal of Euromarketing, Distribution, Marktforschung und Management, Jahrbuch der Absatz und Verbauchsforschung, Werbeforschung und Praxis, Der Markt, Distribution, Zeischrift fuer Logistik και Die Unternehmung.
Το έργο του έχει τύχει πολλών αναφορών στο έργο καταξιωμένων επιστημόνων του μάρκετινγκ, όπως είναι οι Kotler, Ross, Jobber, McAuley, Zentes και Laroche, καθώς επίσης σε άρθρα περιοδικών, στα οποία περιλαμβάνονται τα Decision Sciences, Journal of Marketing, International Journal of Production Economics, Journal of International Marketing, Journal of the Market Research Society, International Journal of Operations and Production Management, Journal of International Business Studies, International Marketing Review, International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, International Journal of the Economics of Business και Marketing - Zeitschrift fuer Forschung und Praxis. Επίσης έχει δημοσιεύσει δύο επιστημονικά συγγράμματα και εκπονήσει αρκετές ερευνητικές μονογραφίες.
Είναι στο Editorial Review Board του Journal of Euromarketing, area editor του International Journal of Research in Marketing, μέλος της Επιστημονικής Επιτροπής Μάρκετινγκ της Γερμανίας, μέλος της διοικούσης επιτροπής της Εuropean Marketing Academy, γενικός γραμματέας της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ, και σύμβουλος καθηγητής του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου.
Μπάλτας, Γεώργιος
Συγγραφέας
Ο Γεώργιος Μπάλτας είναι καθηγητής και πρόεδρος του Τμήματος Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και διδάκτωρ της σχολής διοίκησης επιχειρήσεων του πανεπιστημίου Warwick της Αγγλίας.
Το επιστημονικό έργο του περιλαμβάνει θέματα συμπεριφοράς καταναλωτής και λήψης αγοραστικών αποφάσεων, προηγμένες μεθόδους έρευνας αγοράς και ατομικής συμπεριφοράς, μοντέλα διακριτών επιλογών, εμπειρική έρευνα ζήτησης, διοίκηση μάρκας και γραμμής προϊόντων, μοντέλα αποφάσεων μάρκετινγκ, βιολογικές προσεγγίσεις σε προβλήματα μάρκετινγκ, και πειράματα προσδιορισμού ατομικών προτιμήσεων.
Έχει δημοσιεύσει εκτενώς σε διακεκριμένα επιστημονικά περιοδικά, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται τα Decision Sciences, European Journal of Marketing, European Journal of Operational Research, Industrial Marketing Management, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Retailing, Journal of Service Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of the Market Research Society και Journal of the Operational Research Society. Το ερευνητικό έργο του έχει λάβει διεθνείς διακρίσεις, πολλές εκατοντάδες αναφορές στη διεθνή βιβλιογραφία, και έχει παρουσιασθεί σε δεκάδες καθιερωμένα συνέδρια στο εξωτερικό όπως εκείνα της Academy of Marketing Science, American Marketing Association, Academy of Marketing, European Marketing Academy και British Academy of Management. Συμμετείχε στις επιτροπές διάφορων διεθνών συνεδρίων και διετέλεσε επί σειρά ετών συντονιστής του επιστημονικού πεδίου μοντέλων & προβλέψεων (Modeling and Forecasting Track) στα ετήσια συνέδρια της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Μάρκετινγκ.
Είναι μέλος της συντακτικής ομάδας του περιοδικού Industrial Marketing Management και έχει συνεργασθεί ως κριτής με έγκριτα ακαδημαϊκά περιοδικά συμπεριλαμβανομένων των Decision Sciences, European Journal of Operational Research, International Journal for Research in Marketing, International Marketing Review, Journal of Business Research, Journal of Retailing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of the Operational Research Society, Journal of Service Research και Marketing Science. Συνέγραψε επίσης τέσσερα βιβλία σε θέματα μάρκετινγκ και καταναλωτικής συμπεριφοράς, τα οποία εξέδωσε ο εκδοτικός οίκος Rosili.
Έχει διδάξει προπτυχιακά και μεταπτυχιακά μαθήματα στην Ελλάδα και το εξωτερικό, ενώ έχει ασχοληθεί με τον σχεδιασμό νέων προγραμμάτων σπουδών και την ανάπτυξη νέων μαθημάτων σε προπτυχιακό, μεταπτυχιακό και διδακτορικό επίπεδο σπουδών. Ασκεί καθήκοντα διευθυντή του προγράμματος διδακτορικών σπουδών του τμήματος μάρκετινγκ & επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και έχει επίσης επιβλέψει μεγάλο αριθμό μεταπτυχιακών διπλωματικών εργασιών και διδακτορικών διατριβών. Πριν εκλεγεί στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών είχε εργασθεί ως λέκτορας στο Warwick Business School της Αγγλίας.
Έχει φιλοξενηθεί σε Ελληνικά και ξένα μέσα μαζικής ενημέρωσης, με εκατοντάδες άρθρα, συνεντεύξεις και αναφορές. Συμμετείχε επίσης ως ομιλητής ή διοργανωτής σε μεγάλο αριθμό συνεδρίων και εκδηλώσεων στην Ελλάδα με στόχο την εξωστρέφεια και ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων και την παραγωγική ανασυγκρότηση της εθνικής οικονομίας.
view large photo