Πέραν της διδασκαλίας του μαθήματος Αρχές Μάρκετινγκ, στόχος των συγγραφέων είναι να καταστήσουν σαφείς στους φοιτητές τους λόγους για τους οποίους το μάρκετινγκ καθαυτό είναι ιδιαίτερα πολύτιμο. Το μάρκετινγκ δημιουργεί ανθεκτικές και αμοιβαία επωφελείς σχέσεις ανάμεσα στις εταιρείες και τους πελάτες τους. Προσδιορίζει τι θεωρούν πολύτιμο οι καταναλωτές, δίνοντας στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να επεκταθούν σε παγκόσμιο επίπεδο. Χωρίς το μάρκετινγκ, θα ήταν δύσκολο για τον καθένα μας να πληροφορηθεί για τα νέα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Ουσιαστικά, η κατανόηση του μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει τους φοιτητές στην εκπαίδευσή τους, στην επαγγελματική τους ανέλιξη και στη ζωή τους εν γένει.
Περίληψη
Πέραν της διδασκαλίας του μαθήματος Αρχές Μάρκετινγκ, στόχος των συγγραφέων είναι να καταστήσουν σαφείς στους φοιτητές τους λόγους για τους οποίους το μάρκετινγκ καθαυτό είναι ιδιαίτερα πολύτιμο. Το μάρκετινγκ δημιουργεί ανθεκτικές και αμοιβαία επωφελείς σχέσεις ανάμεσα στις εταιρείες και τους πελάτες τους. Προσδιορίζει τι θεωρούν πολύτιμο οι καταναλωτές, δίνοντας στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να επεκταθούν σε παγκόσμιο επίπεδο. Χωρίς το μάρκετινγκ, θα ήταν δύσκολο για τον καθένα μας να πληροφορηθεί για τα νέα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Ουσιαστικά, η κατανόηση του μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει τους φοιτητές στην εκπαίδευσή τους, στην επαγγελματική τους ανέλιξη και στη ζωή τους εν γένει.
Πληροφορίες προϊόντος
Συγγραφέας
Φωτιάδης, Θωμάς Α.,Λεωνίδου, Λεωνίδας Κ.,Grewal, Dhruv,Levy, Michael
Eκδότης
Κριτική
ISBN
9789605863807
Κωδικός Ευριπίδη 010000021990
Έτος κυκλοφορίας 2022
Σελίδες 768
Διαστάσεις 21χ29
Βάρος 2168 gr
Λεωνίδου, Λεωνίδας Κ.
Συγγραφέας
Ο Λεωνίδας Κ. Λεωνίδου είναι καθηγητής στο Μάρκετινγκ στη Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης του Πανεπιστημίου Κύπρου. Υπηρέτησε ως κοσμήτορας στην ίδια σχολή καθώς επίσης και συν-διευθυντής του προγράμματος ΜΒΑ. Είναι κάτοχος πτυχίων στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (με ειδίκευση στη Λογιστική) και στα Οικονομικά από την Ανωτάτη Σχολή Οικονομικών και Εμπορικών Επιστημών, καθώς και μάστερ στη Διοίκηση Επιχειρήσεων και διδακτορικού διπλώματος στο Μάρκετινγκ από το University of Bath στο Ηνωμένο Βασίλειο. Πριν από την ενασχόληση του με τα ακαδημαϊκά, εργάστηκε στο Middle East Marketing Research Bureau Ltd ως αναλυτής/σύμβουλος σε έργα κυρίως στη Μέση Ανατολή και την Ανατολική Ευρώπη, όπου αναμείχθηκε σε πολυάριθμες μελέτες που αφορούσαν έρευνα και παροχή συμβουλών στο μάρκετινγκ. Υπηρέτησε επίσης ως γενικός διευθυντής της εταιρείας Marketing Research Center (Hellas) Ltd, όπου είχε την ευθύνη διεξαγωγής μεγάλου εύρους ερευνητικών μελετών στο μάρκετινγκ για εταιρείες που δρουν στην Ελληνική αγορά, όπως τις Bayer A.G., Beiersdorf Hellas A.E., Citibank N.A., Procter & Gamble S.A., Quality Brands International Inc. και Metaxas Distilleries S.A. Εργάσθηκε ως ειδικός επιστήμονας στο διεθνές μάρκετινγκ στην Ανωτάτη Σχολή Οικονομικών και Εμπορικών Επιστημών και διετέλεσε επισκέπτης ερευνητής καθηγητής στο μάρκετινγκ στα Cardiff Business School, Leeds University Business School, University of Vaasa και Nord University. Τα ερευνητικά και διδακτικά του ενδιαφέροντα επικεντρώνονται στις περιοχές του διεθνούς μάρκετινγκ, του στρατηγικού μάρκετινγκ, του σχεσιακού μάρκετινγκ, του κοινωνικά υπεύθυνου μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ σε αναδυόμενες οικονομίες. Έχει προσωπικά σχεδιάσει και καθοδηγήσει δεκάδες έρευνες σε αυτές τις περιοχές και τα ευρήματά τους έχουν ευρέως αναφερθεί στη διεθνή βιβλιογραφία. Το 2020, κατατάχθηκε παγκοσμίως, με βάση των συγκεντρωτικό δείκτη αναφορών, στο 1% των ερευνητών μάρκετινγκ. Έχει δημοσιεύσει πέραν των 100 άρθρων σε ακαδημαϊκά περιοδικά, όπως το Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of International Business Studies, Journal of World Business, Journal of Product Innovation Management, Tourism Management και Journal of International Marketing. Επίσης, συνέγραψε τα βιβλία Marketing in Saudi Arabia και The evolution of illustrated advertising in Cypriot newspapers in the 20th century, έχει επιμεληθεί τα βιβλία Advances in global marketing και Socially responsible international business και έχει δημοσιεύσει πολλά κεφάλαια σε βιβλία. Είναι μέλος των συντακτικών επιτροπών σε οκτώ ακαδημαϊκά περιοδικά, όπως το Journal of International Business Studies, Journal of International Marketing, και Journal of Business Research. Κατατάχθηκε παγκοσμίως μεταξύ των δέκα πιο πολυγραφότατων ερευνητών στον γενικό χώρο των διεθνών επιχειρήσεων (1996-2006), μεταξύ των πρώτων πέντε συγγραφέων ακαδημαϊκών άρθρων που σχετίζονται με τη διοίκηση εξαγωγών ή εισαγωγών (1960-2010), ως ο τρίτος πολυγραφότατος ερευνητής στον χώρο του διεθνούς μάρκετινγκ (1995-2015), ως ο πιο παραγωγικός συγγραφέας άρθρων σε επιχειρηματικές σχέσεις μεταξύ εξαγωγέων και εισαγωγέων (1975-2017), και ως ο τρίτος πιο παραγωγικός συγγραφέας άρθρων σε Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη/Αειφορία στον χώρο των διεθνών επιχειρήσεων. Έλαβε δύο φορές το βραβείο Hans B. Thorelli του American Marketing Association για άρθρα που δημοσίευσε στο Journal of International Marketing, καθώς και το βραβείο καλύτερου άρθρου σε συνέδρια του British Academy of Marketing και του Consortium for International Marketing Research.
Grewal, Dhruv
Συγγραφέας
Ο Dhruv Grewal (PhD, Virginia Tech) είναι Καθηγητής Μάρκετινγκ στο Babson College και επικεφαλής του τμήματος Commerce and Electronic Business της Toyota. Τα ερευνητικά και διδακτικά του ενδιαφέροντα εστιάζονται στο άμεσο μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο, την έρευνα μάρκετινγκ, τους ευρύτερους τομείς στρατηγικών μάρκετινγκ, υπηρεσιών, λιανικού εμπορίου και τιμολόγησης με βάση την αξία. Είναι επίτιμος Διακεκριμένος Επισκέπτης Καθηγητής στο School of Economics της Στοκχόλμης και στο Tecnologico του Μόντρεϊ. Κατατάχθηκε πρώτος σε δημοσιεύσεις στον τομέα του μάρκετινγκ στα έξι κορυφαία επιστημονικά περιοδικά του κλάδου κατά τα έτη 1991-1998 και 2000-2007. Έχει δημοσιεύσει περισσότερα από 150 άρθρα, μεταξύ άλλων, στα περιοδικά Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing, Journal of Consumer Psychology, Journal of Applied Psychology και Journal of the Academy of Marketing Science. Έχει πάνω από 45.000 παραπομπές με βάση το Google Scholar. Έχει διακριθεί με πολυάριθμα βραβεία για το επιστημονικό και διδακτικό του έργο.
view large photo