Σε μια εποχή που τα προϊόντα μοιάζουν ολοένα και περισσότερο, οι εταιρείες στρέφονται στο branding αναγνωρίζοντας σε αυτό έναν τρόπο να δημιουργήσουν μια προτίμηση για τις προσφορές τους. Το branding έχει αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα στην επιτυχία πολύ γνωστών καταναλωτικών αγαθών όπως: η Coca-Cola, η McDonald's, η Kodak και η Mercedes. Είναι καιρός, περισσότερες βιομηχανικές εταιρείες, να εγκαινιάσουν μία πιο επιδέξια χρήση του branding. Κάποιες από αυτές έχουν ανοίξει το δρόμο... η Caterpillar, η DuPont κ.ά. Το συγκεκριμένο βιβλίο είναι ένα από τα πρώτα που εξετάζουν σε βάθος την τέχνη και την επιστήμη των βιομηχανικών προϊόντων branding. Στις σελίδες του θα βρείτε τις αρχές, τη θεωρία και τις δεκάδες περιπτώσεις που απεικονίζουν το επιτυχημένο branding στο πεδίο των βιομηχανικών εμπορευμάτων.
Περίληψη
Σε μια εποχή που τα προϊόντα μοιάζουν ολοένα και περισσότερο, οι εταιρείες στρέφονται στο branding αναγνωρίζοντας σε αυτό έναν τρόπο να δημιουργήσουν μια προτίμηση για τις προσφορές τους. Το branding έχει αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα στην επιτυχία πολύ γνωστών καταναλωτικών αγαθών όπως: η Coca-Cola, η McDonald's, η Kodak και η Mercedes. Είναι καιρός, περισσότερες βιομηχανικές εταιρείες, να εγκαινιάσουν μία πιο επιδέξια χρήση του branding. Κάποιες από αυτές έχουν ανοίξει το δρόμο... η Caterpillar, η DuPont κ.ά. Το συγκεκριμένο βιβλίο είναι ένα από τα πρώτα που εξετάζουν σε βάθος την τέχνη και την επιστήμη των βιομηχανικών προϊόντων branding. Στις σελίδες του θα βρείτε τις αρχές, τη θεωρία και τις δεκάδες περιπτώσεις που απεικονίζουν το επιτυχημένο branding στο πεδίο των βιομηχανικών εμπορευμάτων.
Πληροφορίες προϊόντος
Συγγραφέας
Pfoertsch, Waldemar,Kotler, Philip
Eκδότης
Μαλλιαρης Παιδεία
Επιμελητής Σφακιανάκη, Μερόπη
Επιμελητής Παπαδοπούλου, Παρασκευή
Επιμελητής Καράνταης, Παναγιώτης
ISBN
9789604574902
Κωδικός Ευριπίδη 010200039917
Έτος κυκλοφορίας 2011
Σελίδες 0
Διαστάσεις 24χ16
Βάρος 350 gr
Pfoertsch, Waldemar
Συγγραφέας
Ο Waldemar Pfoertsch κατέχει τη θέση του καθηγητή Διεθνών Επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο Pforzheim και είναι επισκέπτης καθηγητής στο Πρόγραμμα Εxecutive ΜΒΑτου Liautaud Graduate School, του Πανεπιστημίου του Ιλινόις στο Σικάγο. Διδάσκει επίσης διαδικτυακά στο Πρόγραμμα ΜΒΑ του Διεθνούς Μάνατζμεντ στο Πανεπιστήμιο του Maryland στο College Park και στο Πανεπιστήμιο Steinbeis του Βερολίνου.
Έχει λάβει δύο μεταπτυχιακά διπλώματα (στα οικονομικά και τη διοίκηση επιχειρήσεων) και διδακτορικό τίτλο στις κοινωνικές επιστήμες στο Ελεύθερο Πανεπιστήμιο του Βερολίνου. Διεξήγαγε μεταδιδακτορική έρευνα στον αστικό σχεδιασμό στο Τεχνικό Πανεπιστήμιο του Βερολίνου.
Η τελευταία δημοσίευσή του στη γερμανική γλώσσα καλύπτει τους τομείς του μάρκετιγκ στον τομέα Β2Β, το Brand Management και το Ingredient Branding. Έχει επίσης δημοσιεύσει το "Living Web and Internet Strategies". Εκπονεί επίσης το "Blogs: The new business language". Έχει επίσης δημοσιεύσει πλήθος άρθρων στη γερμανική, κινεζική και αγγλική γλώσσα σε ζητήματα διεθνών θεμάτων μάνατζμεντ.
Ο καθηγητής Pfoertsch ήταν σύμβουλος σε εταιρείες όπως οι Daimler Chrysler, ΗP, IBM και αρκετές μεσαίες επιχειρήσεις στην Ευρώπη, την Ασία και τη Βόρεια Αμερική στους τομείς του διεθνούς μάρκετιγκ και της διαχείρισης εμπορικής ταυτότητας (brand management). Είναι μέλος σε συμβουλευτικές επιτροπές διάφορων μη κερδοσκοπικών οργανισμών.
Κατείχε θέση διδάσκοντος στο Πανεπιστήμιο του Villingen-Schwenningen για Εκπαίδευση Συνεργασίας, Επισκέπτης Αναπληρωτής Καθηγητής στο Kellogg Graduate School of Management του Northwestern University και Λέκτορας Στρατηγικού Μάνατζμεντ στο Lake Forest Graduate School of Management.
Πριν την ανάληψη των διδακτικών του καθηκόντων διατέλεσε Σύμβουλος Μάνατζμεντ για διεθνείς εταιρείες συμβούλων. Από αυτή τη θέση ταξίδεψε στην Ευρώπη, την Ασία και τη Βόρεια Αμερική και συνεργάστηκε με εταιρείες για την ανάπτυξη διεθνών στρατηγικών. Παλαιότερα κατείχε θέσεις όπως αυτή του Οικονομικού Συμβούλου για τον Οργανισμό Βιομηχανικής Ανάπτυξης του ΟΗΕ (UNIDO), όπου εργάστηκε ως κυβερνητικός σύμβουλος για την ανάπτυξη διεθνώς ανταγωνιστικών βιομηχανιών. Επίσης, εργάστηκε για πολλά χρόνια για την βιομηχανία αυτοματισμού, υπηρετώντας σε αυτοκινητοβιομηχανίες.
Kotler, Philip
Συγγραφέας
Ο Philip Kotler διδάσκει Διεθνές Μάρκετινγκ στο Kellogg School of Management του Πανεπιστημίου Northwestern, όπου είναι Διακεκριμένος Καθηγητής στην έδρα S. C. Johnson & Son. Έκανε μεταπτυχιακές σπουδές στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου και τη διδακτορική διατριβή του στο ΜΙΤ, και τις δύο στα Οικονομικά, και μεταδιδακτορικές σπουδές στα Μαθηματικά στο Πανεπιστήμιο του Harvard και στην Επιστήμη της Συμπεριφοράς στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου. Έχει κερδίσει τρεις φορές το βραβείο Alpha Kappa Psi του έγκριτου περιοδικού Journal of Marketing για "το καλύτερο άρθρο του έτους", πρώτος κέρδισε το βραβείο του Διακεκριμένου Εκπαιδευτή στο Μάρκετινγκ (1985) από την Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ (AMA), ενώ έχει τιμηθεί με πολλές ακόμα διακρίσεις.
